黨的十八大以來,，黨中央,、國務(wù)院高度重視創(chuàng)立和發(fā)展“中國品牌”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要加快三個轉(zhuǎn)變,，即“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

品牌是企業(yè)走向世界的通行證,，是國家展示形象的名片,。中交集團(tuán)從事交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)務(wù)已逾百年。櫛風(fēng)沐雨前行,，中交集團(tuán)從跟跑,、并跑，到領(lǐng)跑,，現(xiàn)已成為全球領(lǐng)先的特大型基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)商,。硬實力是中交集團(tuán)作為“百年老店”的重要基石，軟實力是實現(xiàn)基業(yè)長青的重要保障,。

近年來,，中交集團(tuán)深刻認(rèn)識品牌工作重要性，多措并舉,，提高企業(yè)軟實力：傳承百年歷史,，以文化匯流塑造品牌情感認(rèn)同；打造中國名片,，以重大工程塑造品牌品質(zhì)認(rèn)同,；牢記使命責(zé)任，以央企擔(dān)當(dāng)塑造品牌價值認(rèn)同,；健全五大體系,，以統(tǒng)籌謀劃提升品牌整體實力。

傳承百年歷史,，文化匯流塑造品牌情感認(rèn)同

追本溯源,，中交集團(tuán)旗下歷史超過100年的企業(yè)有2家，超過50年的有22家,，底蘊深厚,、文化多元,、類型多樣,，既有民族工商業(yè)先行者，又有建設(shè)新中國的國企骨干,，既包括國有獨資,、中外合資、上市公司不同類型,，也涵蓋設(shè)計,、施工、制造等不同行業(yè),。中交集團(tuán)多元文化的涓涓細(xì)流匯聚成奔騰不息的品牌歷史長河,，在成長中煥發(fā)勃勃生機(jī),，成為中交人情感融通之源流。

1897年,，海河工程局（中交天航局前身）成立,，中國疏浚行業(yè)肇始。122年來,，中交天航局以“滴水穿石”之功,，持之以恒專注疏浚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通達(dá)貿(mào)易促進(jìn)繁榮,。這是中交集團(tuán)始終聚焦主業(yè)的文化源頭,，是公司重要的文化內(nèi)核之一。

1979年和1980年成立的中國路橋和中國港灣,，是我國首批外經(jīng)窗口企業(yè),。40多年來，他們走出國門,，馳騁海外,，經(jīng)歷了勞務(wù)輸出、施工總承包,、設(shè)計施工總承包等階段,，從產(chǎn)業(yè)鏈低端走向高端，逐步打破西方巨頭壟斷,，開創(chuàng)中國企業(yè)勇闖國際市場的先河,，厚植互信互利、合規(guī)重約的海外經(jīng)營文化基因,。

2005年,，原中國港灣集團(tuán)和原中國路橋集團(tuán)以“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、新設(shè)合并”方式成立了我國最大的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)企業(yè),。為統(tǒng)一思想,、平穩(wěn)過渡，新生的中交集團(tuán)對港灣,、路橋的歷史傳統(tǒng),、文化底蘊、行業(yè)特征和時代風(fēng)貌進(jìn)行總結(jié)提煉,，提出“固基修道,，履方致遠(yuǎn)”的企業(yè)使命。

2006年,，中交集團(tuán)全體員工眾志成城,，團(tuán)結(jié)協(xié)作，創(chuàng)造了9個月整體上市的奇跡，鑄就了善于協(xié)作團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的“龍成精神”,，并和甘于吃苦無私奉獻(xiàn)的“墨脫精神”,、勇于創(chuàng)新領(lǐng)先世界的“振華精神”一起，成為中交集團(tuán)發(fā)展初期的精神源頭,。

2013年,，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中交集團(tuán)擁有核心競爭力的水運,、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市場趨于飽和,。同時，“小政府,、大社會”的管理模式愈加成熟,，市場對企業(yè)投融資能力、全方位服務(wù)能力的要求越來越高,，建筑類央企市場競爭逐漸從規(guī)模之爭轉(zhuǎn)變?yōu)楣芸啬芰χ疇?、“產(chǎn)業(yè)鏈”供給水平之爭。此時,，中交集團(tuán)主動適應(yīng)交通基建市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，主動適應(yīng)城鎮(zhèn)化發(fā)展形勢，主動適應(yīng)客戶發(fā)展新趨勢,、新需求,，強(qiáng)化集團(tuán)統(tǒng)籌能力，積極主動與地方政府深度合作,，創(chuàng)造性地提出“五商中交”發(fā)展戰(zhàn)略,，即：打造全球知名的工程承包商、城市綜合開發(fā)運營商,、特色房地產(chǎn)商,、基礎(chǔ)設(shè)施綜合投資商、海洋重工與港口裝備制造服務(wù)商,。

轉(zhuǎn)型升級,，文化先行。公司黨委以工程師文化為基礎(chǔ),，吸收敏銳,、靈活的商業(yè)文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與優(yōu)秀國際文化,，在包容互鑒,、融合創(chuàng)新中打造“魂在中華,，根在中交,，特在海外”的全球中交文化基因。心懷天下，逐夢世界,，業(yè)務(wù)領(lǐng)域突破固守,，心胸氣度融通豁達(dá)。企業(yè)精神的升華,，反映的是從承包商到投資商,、運營商的定位變化，更是文化自信的充分體現(xiàn),?！敖蝗谔煜拢ㄕ邿o疆”是中交集團(tuán)新的精神符號,，表達(dá)了中交全體員工對公司進(jìn)一步發(fā)展壯大的企盼,，契合了文化交融穩(wěn)定后亟待發(fā)揮提升引領(lǐng)作用的內(nèi)在需求。

中交集團(tuán)近年來多次跨國收購的成功,，也展現(xiàn)出文化匯流中情感認(rèn)同的力量,。中國交建、中國港灣,、中國路橋,、振華重工、中交疏浚,、綠城中國等享譽國內(nèi)外的中國品牌,，與約翰?霍蘭德、F&G,、康克馬特等國外品牌一起,，共同構(gòu)成了中交集團(tuán)品牌矩陣。加入中交集團(tuán)3年后,，擁有近70年歷史的澳大利亞老牌建筑企業(yè)約翰?霍蘭德自發(fā)啟動了“品牌升級”工程,，中文“人”字造型成為其新標(biāo)識的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。

多元文化百年傳承,、融匯歷史,，形成了中交集團(tuán)統(tǒng)一向上的企業(yè)文化和企業(yè)品牌，指引中交員工同心同德,，砥礪同行,，實現(xiàn)了一次又一次跨越式發(fā)展。

打造中國名片,，重大工程塑造品牌品質(zhì)認(rèn)同

習(xí)近平總書記指出,，要努力實現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控，把創(chuàng)新主動權(quán),、發(fā)展主動權(quán)牢牢掌握在自己手中,。企業(yè)品牌要通過產(chǎn)品來體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是優(yōu)質(zhì)品牌的根本保障,。掌握核心技術(shù),，產(chǎn)品以質(zhì)取勝，是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一招,。

作為全球最大的工程承包商之一,，中交集團(tuán)打造的“中國港”、“中國路”,、“中國橋”,、“中國隧”、“中國裝備”等品牌,，不僅代表了公司形象,，更作為“國家名片”代表著中國形象。

中交集團(tuán)在所有主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域均掌握世界領(lǐng)先技術(shù),，尤其在港口,、公路、橋梁設(shè)計建設(shè),，疏浚,，港口集裝箱起重機(jī)制造，石油鉆井平臺設(shè)計六個領(lǐng)域已位居世界第一,。

在上海洋山深水港區(qū),，中交集團(tuán)提供了勘察、設(shè)計,、施工,、裝備的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，其中洋山四期全自動化碼頭具有完全自主知識產(chǎn)權(quán),，是全球最大的自動化集裝箱碼頭,。這一技術(shù)現(xiàn)已進(jìn)入美國、英國,、意大利等發(fā)達(dá)國家市場,。

在“世界屋脊”青藏高原生命禁區(qū)，3代中交人堅守近半個世紀(jì),，用青春和生命持續(xù)攻關(guān)世界凍土難題,，4次獲得國家科技進(jìn)步獎，填補多項世界空白,，確立了中國凍土工程研究的國際領(lǐng)先地位,。

在世界最長跨海大橋港珠澳大橋，中交集團(tuán)7年島隧工程建設(shè),，開展100多項實驗,，獲得500多項專利,，擁有40多項重大國際創(chuàng)新成果，創(chuàng)造了多項世界紀(jì)錄,。建設(shè)期間，80多個國家的工程師與企業(yè)家專程來訪,，年參觀量達(dá)2萬人次,。國際隧道協(xié)會專家漢斯?德維特評價：“由于港珠澳大橋的建設(shè)，中國從沉管隧道小國一躍成為世界沉管隧道領(lǐng)先國家,?！?/p>

目前，中交集團(tuán)在“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)沿線相關(guān)國家和地區(qū)在建項目超過400個,，累計修建公路13,000多公里,，橋梁180余座，深水泊位121個,，機(jī)場17個,，提供集裝箱橋吊760余臺，規(guī)劃運作園區(qū)23個,，新建實施和在運營鐵路超過10,000公里,，承建了馬爾代夫中馬友誼大橋、馬來西亞檳城二橋,、肯尼亞蒙內(nèi)鐵路,、牙買加南北高速公路、瓜達(dá)爾港,、烏克蘭南方港糧食碼頭,、斯里蘭卡科倫坡港口城等一大批重點工程?！斑B心橋”,、“致富路”、“發(fā)展港”,、“幸福城”等品質(zhì)工程在國際市場熠熠生輝,。

 牢記使命責(zé)任，胸懷家國天下塑造品牌價值認(rèn)同

習(xí)近平總書記指出,，國有企業(yè)是壯大國家綜合實力,、保障人民共同利益的重要力量。作為共和國長子,，中央企業(yè)以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感,，在國家戰(zhàn)略、國防安全,、國計民生等領(lǐng)域,，自覺擔(dān)當(dāng),，勇挑重?fù)?dān)，為經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展作出重大貢獻(xiàn),。

品牌的核心價值是企業(yè)靈魂,。中交集團(tuán)在開放競爭的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全球市場勇立潮頭，秉持共生共榮,、合作共贏的理念,，時刻牢記央企使命，胸懷家國天下,，把愛國奉獻(xiàn)作為最高精神追求,，形成了具有獨特靈魂與魅力的中交品牌價值。

中交集團(tuán)將積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略作為重大使命和價值所在,，明確“三者”定位——做政府及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展急所的責(zé)任分擔(dān)者,、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度參與者、政府購買公共服務(wù)的優(yōu)質(zhì)提供者,，積極參與“京津冀協(xié)同發(fā)展”,、“長江經(jīng)濟(jì)帶”、雄安新區(qū),、粵港澳大灣區(qū)建設(shè),。

在“走出去”和建設(shè)“一帶一路”過程中，中交集團(tuán)堅持硬實力與軟實力同步打造,，業(yè)務(wù)市場與形象市場同步建設(shè),，企業(yè)形象與中國形象同步傳播，塑造中國企業(yè)負(fù)責(zé)任,、有擔(dān)當(dāng)?shù)暮Ｍ馄放菩蜗蟆?/p>

中交集團(tuán)堅持利他為先,、舍得為上，既實現(xiàn)海陸空基礎(chǔ)設(shè)施的“硬聯(lián)通”,，也以“親,、誠、惠,、融”為指引,，實現(xiàn)中外民心“軟聯(lián)通”，踐行共建共享理念,，助力國家形象塑造,。

中交集團(tuán)海外履責(zé)不僅關(guān)注扶危濟(jì)困，更注重“授人以漁”,。近五年來,，公司在海外市場創(chuàng)造就業(yè)14萬人次，大量普通勞工通過工程實踐成長為產(chǎn)業(yè)工人,。中交集團(tuán)一方面幫助所在國高校進(jìn)行專業(yè)建設(shè),，一方面全額資助數(shù)百名當(dāng)?shù)貙W(xué)生到中國留學(xué),，雙管齊下為所在國培養(yǎng)緊缺的高層次人才。

環(huán)境保護(hù)也是中交集團(tuán)海外履責(zé)的重要組成部分,。為了在被譽為“世紀(jì)鐵路”的肯尼亞蒙內(nèi)鐵路沿線保護(hù)動物,，我們根據(jù)動物遷徙路線預(yù)留了14處高達(dá)7米的大型動物通道，設(shè)置了100多個涵洞,，無論是長頸鹿,、斑馬還是其他小型野生動物都可以自由穿越。外交部長王毅評價說：“長頸鹿穿過可以不低頭,、不彎腰,，那是一幅多么美妙的人與自然和諧相處的景象,?！?/p>

民族振興之際，品牌崛起之時,。中國企業(yè)走向世界的過程中,，優(yōu)秀品牌既是開拓市場的先導(dǎo)，也是市場培育的成果,，品牌傳播力決定市場影響力,，品牌話語權(quán)決定市場主動權(quán)。中交集團(tuán)將繼續(xù)以品牌建設(shè)為重要抓手,，推進(jìn)建成具有全球競爭力的世界一流企業(yè),。

郭志偉 鐘士堅