海南島,，中國南海上一顆璀璨的明珠,。從1988年海南建省辦特區(qū)，到2020年海南建設自由貿易港,，一批批趕海者在這片熱土上奮斗筑夢，為海南的經濟社會發(fā)展作出了巨大貢獻,。

海南南國食品實業(yè)有限公司,，在這片熱土上辛勤耕耘，曾研發(fā)出第一包速溶椰子粉,，將原汁原味的椰汁送到千家萬戶,；曾讓無數(shù)消費者認識到除了椰子外，海南還有更多天然,、綠色的名優(yōu)特產,。

南國公司董事長劉漢惜，用椰風海韻特色食品,，書寫了屬于自己的海南傳奇,。

一包椰子粉打天下

劉漢惜是廣東省潮陽縣人，上個世紀七十年代末,，年輕的劉漢惜隨姑丈來到海南謀生,。在“闖海”生涯的十多年里,，他做過雜工,、推銷員、茶葉加工廠廠長,。

椰子樹遍布海南島,，椰汁和椰肉是兩大寶，椰汁清甜可口,，深受歡迎,，營養(yǎng)價值更高的椰肉卻常常被游客丟棄。1992年，乘著改革開放的春風,，劉漢惜創(chuàng)辦了“海南南國實業(yè)有限公司”,，生產銷售椰奶咖啡，這也是“海南南國食品實業(yè)有限公司”的前身,。

1994年,，劉漢惜受杭州西湖藕粉的啟發(fā)，自己牽頭,，并請來菲律賓和美國的技術專家配合,，成功研發(fā)出國內第一包速溶椰子粉。

這一款溶于冷熱水,，清甜爽滑,，老少咸宜的南國椰子粉，打破了液體椰汁的市場壟斷,，提升了椰肉的利用價值,，也鼓了椰農的腰包。

嘗到了椰子粉暢銷的甜頭后,，劉漢惜又相繼推出珍品,、醇香、高鈣等多風味多功能的椰子粉上市,，南國成為海南唯一參與制定《椰子粉地方標準》的企業(yè),。

為讓椰子產品的市場生命周期更長，劉漢惜挖掘了更多椰子產品品類：甜而不膩的特濃椰子糖,、薄香酥脆的椰子餅,、醇厚柔滑的椰奶咖啡、原香原味的椰子片等等,，南國“椰子家族”越來越龐大,，市場地位也越來越穩(wěn)固。

品質始終是最高追求

南國公司在創(chuàng)業(yè)之初就定下了“為社會創(chuàng)造健康美味食品”的企業(yè)宗旨,，和“以人為本,、誠信經營、質量保證,、創(chuàng)新發(fā)展”的經營理念,，堅持不懈從未改變。

南國2000年就在行內率先引進ISO90001國際質量管理體系,，隨后又引進QS,，采用先進的6S管理技術，從軟件和硬件上確保產品品質,。在農產品種植方面,，嚴抓把控,，以品質決定供應商，樹立全員質量意識,。

有一次,，車間工人在生產過程中發(fā)現(xiàn)一種食品原材料不過關，向中層管理人員反映未果后,，便直接拿著未上市的產品走進了劉漢惜的辦公室,。劉漢惜核實后，獎勵了該員工,，并對相關責任人進行了最嚴厲的處罰,。

正因為這種對產品品質近乎執(zhí)拗的重視，南國斬獲了無數(shù)榮譽：“農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”,、國際質量管理體系“管理優(yōu)秀獎”,、“2010年中國最具商業(yè)道德十大品牌企業(yè)”、“2010年海南省唯一的上海世博會特許生產商和特許零售商”……劉漢惜也相繼被授予“海南最受尊重的十大企業(yè)家”,、“全國輕工行業(yè)勞動模范”,、“第四屆全國誠實守信道德模范候選人”、“全國五一勞動獎章”獲得者等榮譽稱號,。

讓海南高端健康食品走向世界

經過多年的努力,，南國食品公司從一個只有7個人的手工作坊，發(fā)展成為1600多人的集團化經營企業(yè),，營銷網絡遍及全國。推出椰味飲品,、椰味零食,、椰味糖果、海南原產,、手信禮盒和網紅零食等6大系列,，80多個品種，300多個規(guī)格的產品,，遠銷美國,、英國、日本,、新加坡,、迪拜等國家和地區(qū)。

劉漢惜說,，他這一輩子有三個夢——海南夢,、品牌夢和健康產業(yè)夢。扎根海南,，打造品牌的夢想已經實現(xiàn),，現(xiàn)在的他正奮力追逐“健康產業(yè)夢”。2012年，劉漢惜斥資3億多元人民幣,，在定安塔嶺工業(yè)園打造海南省重點建設項目——南國健康產業(yè)園,，致力于打造經濟附加值更高的高端健康產品。

為保證產品質量的穩(wěn)定可靠,，邁向更高的生產水平,，南國健康產業(yè)園從歐洲引進多條先進的智能化生產線，所有產品生產從原料清洗,、去皮,、切片、預煮,、超低溫粉碎,，再到后期的包裝和輸送，每臺機器只需一至兩名技術人員便能完成操作,，生產效率大大提高,。

南國健康產業(yè)園已與中國第三軍醫(yī)大學、海南大學食品學院,、中國農業(yè)科學院農產品研究所簽訂產學研合作協(xié)議,，共同研發(fā)新產品。同時,，針對不同的消費場景,、消費習慣和消費目的，相繼推出能夠滿足都市上班族補充能量的椰子復合營養(yǎng)素系列產品,，面向聚會分享,、辦公室充饑、宅家追劇等不同場景的休閑食品如椰子片,、營養(yǎng)椰子餅,、益生菌椰奶片等。

作為根植海南29年的老字號企業(yè),，南國健康產業(yè)園的建立,，勢必在大健康產業(yè)中刮起一股“椰味風潮”，通過整合國際先進的生產技術與設備,，再輔以科學有效的配方,，以椰子為主導的健康產品有望成為未來高端市場的主流產品。

直播運營迎來新機遇

在當前產業(yè)帶直播已經成為電商直播的風口下,，擁有8年電子商務運營經驗的南國公司順勢而為,，正式成立南國直播運營中心，集專業(yè)主播孵化,、電商代運營服務,、電商人才培養(yǎng)和電商團隊執(zhí)行等多種功能于一體,，通過一場場直播活動，幫助商家,、基地農戶以及萬千農民推介海南優(yōu)質土特產品,，助力農產品上行。

海南擁有豐富的物產資源,，每年有近1000萬噸的優(yōu)質生鮮農產品運輸出島,，其中瓜果蔬菜高達600多萬噸?？墒窃谙喈旈L的一段時期內,，物流不暢、市場信息不對稱依然是廣大種植戶,、果農們的痛點,，很多農產品因為銷路問題，大量爛在田間地頭,，給農戶和海南經濟帶來了巨大的經濟損失,。

南國成立直播運營中心，就是希望將海南原有分散的商家資源,、基地資源進行全面整合,，順應市場信息化、知識化和網絡化的發(fā)展趨勢,，通過直播幫助農民和商家朋友打開銷路,，增強競爭力，讓海南優(yōu)質農副產品走進千家萬戶,。

2020年6月25日,，由南國集團牽頭主辦的“海南首屆農產品淘寶直播商家大會暨海南電商產品對接分享會”隆重舉行，此次活動獲得海南省農業(yè)廳,、海南省商務廳、海南省旅游商品與裝備協(xié)會,、?？谑须娮由虅諈f(xié)會等單位的大力支持，300多名海南電商企業(yè)家,、淘寶直播平臺MCN機構負責人及淘寶頭部主播齊聚一堂,，為海南農產品銷售建言獻策。

同年8月20日,，南國“818椰子節(jié)”期間,，南國食品開啟頭部主播專場直播搶購活動，僅用1小時就拿下350萬元銷售金額,，累計銷售產品50萬件,，相當于南國7個線下直營店貨品總量,。

“在消費市場日新月異的今天，企業(yè)除了要做好產品,，做良心品牌,，在產品升級、運營模式和品牌輸出上,，我們也不能有絲毫的懈怠,。”劉漢惜說,。從海南特色食品行業(yè)到邁進大健康產業(yè),，從實體零售到搶占直播紅利，29年來,，南國一直在奔跑中摸索,，在摸索中進步，它的每一次戰(zhàn)略轉型,，無不與時代的發(fā)展韻律產生共振,，向消費者傳遞生活的美好滋味。

南 實