房子,，跟“防疫”“阻斷疫情傳播”也能扯上關(guān)系？
　　12月下旬,，福建省市場監(jiān)管局公布一批虛假違法廣告典型案例,，其中，三明品潤房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在某微信公眾號(hào)發(fā)布含有“低密社區(qū)天生就具有阻斷疫情傳播的優(yōu)勢”“私家入戶花園,，兼具禮儀性與防疫功能”的廣告內(nèi)容,，違反廣告法第九條第七項(xiàng)廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。三明市沙縣區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響,，并處罰款10萬元。
　　疫情防控事關(guān)人們生命安全和身體健康,，沒有人能置身事外,。正因如此，一些與“防疫”無關(guān)的商品和服務(wù)硬生生去搭疫情防控的“便車”,，妄圖讓自己賺得更多些,，走得更快些。
　　在某些商家的邏輯中,，只要能賣貨,，房子也好，飲料也罷,，全都能跟當(dāng)下的熱點(diǎn)扯上關(guān)系,。至于是否違法違規(guī)，是否違背公序良俗,，就先不管它了——賺快錢,、快賺錢、賺錢快，成了他們衡量“成功”與否唯一的標(biāo)準(zhǔn),。
　　就在前幾天,，一個(gè)名氣很大的飲料品牌，在線上官方旗艦店與線下經(jīng)銷商體系等渠道開展宣傳,，統(tǒng)一采用“特殊時(shí)期”的宣傳話術(shù),，提示深受發(fā)燒等癥狀影響的人們，“特殊時(shí)期,，讓電解質(zhì)水保護(hù)你”,。這個(gè)“特殊時(shí)期”，究竟是啥意思,？身處“特殊時(shí)期”的人們恐怕都知道它暗含的“特殊意義”,。引發(fā)爭議后，品牌很快撤下了相關(guān)宣傳,，但這種制造焦慮的營銷轉(zhuǎn)化銷量確實(shí)相當(dāng)可觀,，難怪一個(gè)個(gè)品牌明知不妥，依然前赴后繼,。
　　這些搭車的,，有的硬搭，有的較含蓄地搭,，但結(jié)果都是搭車,，目的都是為了“走得更快”。
　　合法合規(guī)的順風(fēng)車,，該搭,；違法違規(guī)的車，搭了也“白搭”,。那些以“防疫之名”賣房的,、賣茶的、賣空氣凈化器的,，不是一個(gè)個(gè)都被罰了嗎,？退一萬步說，即使搭了車,、賺了錢,、沒被發(fā)現(xiàn)的，也僅僅是暫時(shí)漏網(wǎng)而已,。因?yàn)檫@種投機(jī)成功,，具有相當(dāng)大的吸引力，一次的投機(jī)成功往往會(huì)誘惑其此后習(xí)慣性投機(jī),。俗話說,，常在河邊走哪有不濕鞋,，最終的結(jié)果可想而知。
　　其實(shí),，做生意與做人高度相似,。鋌而走險(xiǎn)，冒天下之大不韙,，可能“走得快”,，但絕對(duì)不能“走得遠(yuǎn)”，或者說一定“走不遠(yuǎn)”,?？刻摷龠`法廣告起家，若干當(dāng)年風(fēng)生水起如今卻不見蹤影的大品牌,、網(wǎng)紅品牌,；靠權(quán)錢交易上位，若干當(dāng)年風(fēng)頭無兩如今卻身陷囹圄的大老虎,、小老虎，都是最生動(dòng)的教材,。
　　賣什么就做好什么,、吆喝什么吧，別凈動(dòng)些邪腦筋,，想些歪路子,。
　　以不當(dāng)方式“走得快”，其興也忽焉,，其亡也忽焉,。一步一個(gè)腳印走路，不偷奸?；?，可能走得慢一些，但它能“走得遠(yuǎn)”,，正所謂“路雖遠(yuǎn),，行則將至”。

□大 山