2022年11月1日，《促進個體工商戶發(fā)展條例》（以下簡稱《條例》）正式施行。北京市東城區(qū)悅賓飯館經(jīng)營者領到了全國首張直接變更經(jīng)營者的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照，媒體對此事件進行了廣泛報道。筆者收集了新華社、央廣網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國質量新聞網(wǎng)、上觀新聞等主流媒體，北京日報、新京報、北京青年報等北京本地媒體，以及《中國市場監(jiān)管報》（以下簡稱本報），就此事件的消息報道，進行分析探討。

相同之處
　　一是新聞價值。《條例》的出臺進一步明確了個體工商戶的法律地位，明確各部門、各地區(qū)在促進個體工商戶發(fā)展方面的職責任務，提出各領域幫扶具體措施，有效保護個體工商戶合法權益，頒布后影響巨大，與全國登記在冊的1億多戶個體工商戶利益密切相關。同時，“首張直接變更經(jīng)營者的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)”這件事與讀者有著極近的心理距離，這意味著《條例》已經(jīng)真正開始發(fā)揮作用，全國廣大的個體工商戶都可以帶入己身思考，各級市場監(jiān)管部門也要作出響應，進行下一步的工作安排。因此，“全國首張直接變更經(jīng)營者的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)”這一事實具有極大的新聞價值。
　　二是稿件結構。本次收集到的各媒體報道稿，基本都采用“倒金字塔”結構，在新聞事實的闡述方面層次清晰，結構合理。
　　三是時效性較強。各媒體的報道，都是在“全國首張直接變更經(jīng)營者的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)”發(fā)生當天進行寫作并發(fā)出的，呈現(xiàn)在報紙版面上的消息則是次日。
　　四是體裁。各媒體的報道體裁基本以消息為主，輔以現(xiàn)場側記等。

不同之處
　　一是標題。標題應當以盡可能簡潔的語言交代盡可能多的信息。大部分的媒體報道標題為單行題，即“全國首張直接變更經(jīng)營者的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)”，在其余新聞信息的補充上則有所不同。
　　值得關注的是，本報的標題部分最為不同，更強調此事件的意義：（引題）《促進個體工商戶發(fā)展條例》施行第一天，全國首張直接變更經(jīng)營者的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)。（主題）“激發(fā)億萬個體工商戶發(fā)展壯大的信心”。
　　執(zhí)照頒發(fā)這一事實在引題中體現(xiàn)，主標題則是直接引用領取直接變更經(jīng)營者的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照的當事人郭華的表達，以第一當事人的視角點明了《條例》實施的重大意義，直觀且生動。
　　《北京日報》則在引題處點明了直接變更經(jīng)營者個體工商戶執(zhí)照為經(jīng)營者帶來的好處所在：（引題）用“先注銷后成立”節(jié)省成本延續(xù)歷史。（主題）首張直接變更經(jīng)營者個體執(zhí)照在京頒發(fā)。
　　由都市報發(fā)展而來的媒體，結合地域和媒體特征，其標題都更接地氣，不追求“硬”新聞的表達，而追求“軟”新聞的呈現(xiàn)，讀起來更加生動。如：
　　《北京青年報》標題：（引題）全國首張直接變更經(jīng)營者個體工商戶營業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)。（主題）暢享改革紅利四十年“胡同老店”迎來新發(fā)展。
　　《新京報》標題：中國個體第一家“悅賓飯館換照了，由第三代經(jīng)營者接手”。
　　上觀新聞的標題：全國首家悅賓飯館換照，“胡同老店”40多年歷史延續(xù)。
　　二是導語。導語是標題的延伸和補充。“《促進個體工商戶發(fā)展條例》2022年11月1日起施行。1日下午，在東城區(qū)政務服務中心，市場監(jiān)管總局領導向郭華頒發(fā)了《條例》實施后的全國首張直接變更經(jīng)營者的個體工商戶營業(yè)執(zhí)照”是各家媒體在導語中突出的基本信息。
　　除此之外，《經(jīng)濟日報》在導語開頭引用了一段郭華的陳述，以當事人第一視角吸引讀者后，再緩緩敘述上文所說的基本信息。
　　而《北京青年報》切入的視角較為獨特，以小見大，關注改革開放四十年，悅賓飯館作為個體工商戶的發(fā)展歷程。標題緊扣老店暢享改革紅利四十年，在導語中做了同樣的體現(xiàn)。
　　在本報消息稿的導語里，多了一個充滿現(xiàn)場感的生動細節(jié)，“在熱烈掌聲中”一語充滿了對《條例》實行后的期待與喜悅。
　　三是正文。絕大部分的媒體報道按照“當事人郭華、市場監(jiān)管總局相關負責人陳述個體工商戶營業(yè)執(zhí)照可以直接變更經(jīng)營者的重要意義——延伸解讀《條例》獨特性和重要意義——總局領導對《條例》執(zhí)行的期待要求——個體工商戶相關背景信息及其重要性——未來展望”的順序進行內容排布。
　　相比其他各家媒體報道，本報提供了第三方專家信源，對《條例》進行了更為深入的解讀。
　　一篇好的消息報道，應當是客觀、中立、真實的，在陳述事實的過程中，應當讓多方信源交織發(fā)聲，共同構成事實全景。在引用信源發(fā)言時，使用直接引語更顯客觀、真實、親切，使用間接引語能在刪繁就簡后讓關鍵信息更為突出，讓內容更加精煉。而過多使用直接引語，會顯得冗余，過多使用間接引語，讀者閱讀起來不夠生動，也存在斷章取義之嫌，不顯真實客觀，兩者都有所不足，直接引語和間接引語應以平衡使用，相互照應為佳。
　　本報在陳述《條例》實施的重大意義時，除了使用當事人郭華的直接引語，生動直觀之余，再無其他信源表態(tài)，結構不平衡，不夠客觀，略顯遺憾。
　　新華社的報道則將當事人信源和官方信源相結合，共同指出頒照活動和《條例》的獨特性、重要性，相較于本報，結構更平衡，從商戶和官方兩個視角提供解讀，深淺得當。提及有關負責人對《條例》的表態(tài)時，新華社用墨于其對未來《條例》的執(zhí)行層面的要求，相比于本報關注其對《條例》重要性的陳述，落腳更實，有效信息更多。
　　在央廣網(wǎng)的報道中，還補充了《條例》在原有債權債務處理方便的規(guī)定，提供了《條例》更多更全的信息。央廣網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)也做到了直接引語與間接引語相結合，且出現(xiàn)了具體人名。信源越明確，信息就更真實可靠。
　　四是結尾。大部分媒體報道以描寫未來展望或者補充個體工商戶數(shù)據(jù)信息作結。
　　關于個體工商戶相關背景信息方面，本報、新華社及上觀新聞采用的是全國個體工商戶的數(shù)據(jù)，而中新網(wǎng)、《北京日報》《勞動午報》《新京報》《北京青年報》提供的是北京的個體工商戶數(shù)據(jù)，后四家媒體是北京本地媒體，這樣的選擇符合其報紙定位。特別是中新網(wǎng)，還采訪到北京市市場監(jiān)管局有關負責人，得到其扶持個體工商戶發(fā)展的表態(tài)。

結 語
　　文無第一，武無第二。各家媒體定位各有不同，認識到自身的特色與價值，不僅是媒體制訂戰(zhàn)略的出發(fā)點，也是記者撰文的落腳點。新聞報道有其標準和追求，是在消息的大框架之下，以各自的不同定位，努力展現(xiàn)不同于其他媒體的形態(tài)。

□熊 睿