本報訊 （記者 張 甜）3月20日，市場監(jiān)管總局網站發(fā)布消息：為進一步規(guī)范廣告絕對化用語執(zhí)法,，保護自然人,、法人和其他組織的合法權益,，維護廣告市場秩序，總局于近日發(fā)布《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）,，為市場監(jiān)管部門開展廣告絕對化用語監(jiān)管執(zhí)法提供指引,。
　　廣告絕對化用語,，通常是指廣告法第九條第三項規(guī)定的情形，包括“國家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語,?！吨改稀方Y合廣告監(jiān)管執(zhí)法實踐，圍繞廣告絕對化用語執(zhí)法有關難點,、熱點問題作出回應,。
　　一是進一步厘清法律適用邊界?！吨改稀方Y合廣告法立法本意和監(jiān)管執(zhí)法實踐,，細化廣告絕對化用語不適用廣告法第九條第（三）項的情形，避免機械化“一刀切”式執(zhí)法,。
　　二是進一步明確執(zhí)法監(jiān)管一般原則,。《指南》要求各級市場監(jiān)管部門在廣告絕對化用語執(zhí)法中,，結合廣告內容,、具體語境，進行整體把握和判斷,，實現政治效果,、社會效果、法律效果相統(tǒng)一,。
　　三是進一步規(guī)范自由裁量權,。《指南》依據行政處罰法等法律,、法規(guī),、規(guī)章和市場監(jiān)管總局《關于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權的指導意見》等有關規(guī)定，細化依法不予處罰以及依法減輕,、從輕,、從重處罰的情形，使廣告監(jiān)管執(zhí)法既有力度,、又有溫度,。
　　《指南》的發(fā)布，向社會闡明了市場監(jiān)管部門的監(jiān)管理念,、執(zhí)法考量和處罰尺度,，是準確把握法治精神、優(yōu)化營商環(huán)境的切實舉措,，有利于保護廣大經營主體的合法權益,，進一步激發(fā)市場活力，也有利于規(guī)范和加強廣告監(jiān)管執(zhí)法工作,，提升行政資源運用效率,。