今年4月12日，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)社舉辦新聞宣傳策劃與傳播研討活動(dòng)，豐富的議程、熱烈的研討讓參與者深刻認(rèn)識(shí)到新聞文案策劃的重要性、必要性和緊迫性。關(guān)于市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳策劃與傳播，在實(shí)際工作中，我們要結(jié)合地方市情，注重“三個(gè)結(jié)合”“三個(gè)滿意”，切實(shí)提升新聞策劃與宣傳質(zhì)效，講好市場(chǎng)監(jiān)管鮮活故事。

組織策劃“三個(gè)結(jié)合”
　　新聞宣傳策劃與傳播，具有前瞻性、系統(tǒng)性和技巧性特點(diǎn)，需要上下結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合和大小結(jié)合，統(tǒng)籌謀劃推進(jìn)。
　　上下結(jié)合。新聞宣傳策劃既要吃透上情，也要摸清下情，才能找準(zhǔn)位置，找好新聞宣傳發(fā)力點(diǎn)；既要瞄準(zhǔn)高端央媒，也要目光向下走基層，這樣的市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳才會(huì)接地氣、冒熱氣，才會(huì)擲地有聲、頂天立地；既要頂層設(shè)計(jì)，也要上下聯(lián)動(dòng)，形成全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管“一盤棋”，多點(diǎn)連線成面，團(tuán)結(jié)匯聚市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳洪流，將市場(chǎng)監(jiān)管的辛勞努力，自然直觀地呈現(xiàn)給各級(jí)組織和人民大眾。
　　內(nèi)外結(jié)合。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步是永恒的主題。市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳工作要時(shí)刻致力于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局來(lái)深入謀劃、思考、發(fā)力，才能沿著主軸主線不斷發(fā)聲，從而在社會(huì)公眾中有為有位有影響。既要立足市場(chǎng)監(jiān)管主職主業(yè)，也要發(fā)揮好公平競(jìng)爭(zhēng)審查工作聯(lián)席會(huì)議、食品安全委員會(huì)、特種設(shè)備委員會(huì)、質(zhì)量發(fā)展委員會(huì)等平臺(tái)作用，聯(lián)合相關(guān)部門做好集成服務(wù)新聞宣傳。既要發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管骨干主力作用，也要善于宣傳引導(dǎo)各方社會(huì)共治，唱好主旋律，彈好協(xié)奏曲。既要發(fā)展好行業(yè)媒體的專業(yè)專長(zhǎng)，守好主陣地，又要同步做好社會(huì)綜合媒體的全媒體矩陣，擴(kuò)大宣傳工作，形成面上開花的規(guī)模效應(yīng)。
　　大小結(jié)合。市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳題材選取和表達(dá)，需要從大處著眼，小處入手，在小切口中實(shí)現(xiàn)以小見大，這樣才能可知可感可借鑒，見人見事見思想。比如對(duì)標(biāo)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展這一最新重大要求，在重大項(xiàng)目建設(shè)技術(shù)支撐服務(wù)中，尋找市場(chǎng)監(jiān)管支持服務(wù)科技創(chuàng)新、“兩個(gè)強(qiáng)國(guó)”建設(shè)的典型人與事，融合理論宣傳、重點(diǎn)宣傳和典型宣傳；在基層日常監(jiān)管工作中，挖掘不平凡的服務(wù)發(fā)展和民生守望故事，在典型宣傳中彰顯市場(chǎng)監(jiān)管文化內(nèi)核。

效果達(dá)到“三個(gè)滿意”
　　新聞宣傳策劃與傳播質(zhì)效的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，是群眾滿不滿意，企業(yè)答不答應(yīng)，組織放不放心。這是市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳，乃至市場(chǎng)監(jiān)管工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
　　群眾滿意。金杯銀杯不如老百姓口碑，金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如老百姓的褒獎(jiǎng)。市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，緊貼社會(huì)關(guān)切的熱點(diǎn)焦點(diǎn)民生問(wèn)題，在講述解決老百姓煩心事的故事中，累積人民群眾市場(chǎng)服務(wù)獲得感、幸福感、安全感。
　　企業(yè)滿意。經(jīng)營(yíng)主體是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，是構(gòu)建強(qiáng)大引擎的必然需要，支持經(jīng)營(yíng)主體就是支持發(fā)展。市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳必須堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，著眼服從和服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，積極采取措施，把新聞宣傳與集成運(yùn)用“工具箱”服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展壯大緊密結(jié)合起來(lái)思考，不可零打碎敲，把“鮮肉”賣成“豆腐價(jià)”，實(shí)現(xiàn)讓企業(yè)滿意和發(fā)展業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)市場(chǎng)服務(wù)成效，從而在講述解決企業(yè)難點(diǎn)堵點(diǎn)問(wèn)題的故事中，擦亮市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境“市監(jiān)護(hù)航·聚力發(fā)展”品牌。
　　組織滿意。組織評(píng)價(jià)是高質(zhì)量發(fā)展的綜合評(píng)價(jià)，市場(chǎng)監(jiān)管新聞作品也要接受檢閱。這就需要堅(jiān)持結(jié)果導(dǎo)向，關(guān)注各級(jí)部署和組織要求，不斷瞄準(zhǔn)重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)組織建設(shè)和能力建設(shè)，推進(jìn)綜合發(fā)力、立體發(fā)聲、高質(zhì)見效，在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中貢獻(xiàn)市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳力量，讓組織放心，市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)具有一支新聞宣傳鐵軍隊(duì)伍。
　　市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳策劃與傳播，既有市場(chǎng)監(jiān)管新聞專業(yè)陣地的成功做法，也有組織群眾更多的期待。市場(chǎng)監(jiān)管工作面廣量大，一頭連著社會(huì)民生福祉，一頭連著經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展壯大，市場(chǎng)監(jiān)管的辛苦指數(shù)換取的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)和人民幸福指數(shù)，還沒有廣為認(rèn)知認(rèn)可，市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳策劃與傳播任重道遠(yuǎn)。這個(gè)既現(xiàn)實(shí)又迫切的話題，亟待結(jié)合市情，突出重點(diǎn)、精心策劃、提高質(zhì)效，講好市場(chǎng)監(jiān)管鮮活故事，書寫助力中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)市場(chǎng)監(jiān)管新篇章。

□江蘇省淮安市市場(chǎng)監(jiān)管局
　　劉廣波 侍 軒