?。⊕呙瓒S碼,，查看市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負責人就《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》答記者問內(nèi)容）|

　　本報訊 （記者 靳媛媛）為貫徹落實黨中央,、國務(wù)院關(guān)于促進數(shù)字經(jīng)濟,、平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的決策部署，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性相關(guān)監(jiān)管執(zhí)法工作,，幫助消費者辨明互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息,，保護消費者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī),，市場監(jiān)管總局近日制定并發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）,，為市場監(jiān)管部門開展互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性監(jiān)管執(zhí)法提供指引。
　　《指南》結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告特性和行業(yè)發(fā)展趨勢,，針對不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布場景,，就廣告可識別性的認定作出明確規(guī)定，進一步增強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度和科學(xué)性,。
　　《指南》在規(guī)范和增強互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面具有以下亮點：
　　一是細化了廣告標注規(guī)則,。《指南》細化了標注“廣告”的義務(wù)主體,、具體方式,，有效解決“誰來標注、怎么標注”的問題,，明確相關(guān)廣告活動主體在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面的責任義務(wù),，讓監(jiān)管規(guī)則更加清晰透明、具有可預(yù)期性,。
　　二是降低了企業(yè)合規(guī)成本,。《指南》豐富了“廣告”的標注方式,，允許廣告發(fā)布者通過語音提示等方式進行廣告標注,。同時，首次明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者,、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者可以對相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告進行“打包”標注的場景,，以替代對互聯(lián)網(wǎng)廣告的逐條標注，確保在符合上位法規(guī)定的基礎(chǔ)上,，便利相關(guān)主體的廣告標識行為,，使監(jiān)管規(guī)則更加科學(xué)。
　　三是體現(xiàn)了監(jiān)管執(zhí)法溫度,?！吨改稀妨信e了互聯(lián)網(wǎng)信息商業(yè)屬性特別顯著、不易使消費者產(chǎn)生混淆的具體情形,，并明確規(guī)定市場監(jiān)管部門可以直接認定此類廣告具有可識別性,，避免機械執(zhí)法給廣告經(jīng)營主體造成困擾。
　　四是順應(yīng)了技術(shù)發(fā)展趨勢?！吨改稀凡捎靡龑?dǎo)性條款,，鼓勵廣告發(fā)布者主動提示廣告使用人工智能技術(shù)的情況，有利于后續(xù)完善相關(guān)監(jiān)管規(guī)則,，促進人工智能技術(shù)規(guī)范發(fā)展,。
　　《指南》的出臺，有利于通過穩(wěn)定,、透明,、規(guī)范、可預(yù)期的廣告監(jiān)管規(guī)則,，切實提升經(jīng)營主體的信心和活力,；有助于進一步增強企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動能，將政策紅利轉(zhuǎn)化為市場活力,；有益于促進廣告經(jīng)營主體增強合規(guī)意識,、提升誠信水平，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)更加規(guī)范,、更高質(zhì)量,、更可持續(xù)發(fā)展。