市場上價格2000多元一瓶的飛天茅臺酒，在直播間里只要299元,，整箱的價格更是只要1500元?？吹竭@樣的視頻是不是感覺自己撿了大漏了,，必須買買買。先別著急下單,，您買到的有可能并不是真的茅臺酒,！
　　近日，北京消費者王先生向記者反映,，由于最近茅臺酒一直在降價,，他便想趁著這個機會看能否低價買到幾瓶酒,，等到國慶節(jié)回家的時候送給自己的父親。然而,，王先生在某電商平臺上瀏覽時卻發(fā)現(xiàn),，直播間內(nèi)公然售賣假茅臺酒。

直播間內(nèi)售假現(xiàn)象普遍
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，該電商平臺的多個直播間內(nèi)存在銷售假冒飛天茅臺酒的現(xiàn)象,，價格超低，且宣稱擁有100%的外觀相似度和95%的口感相似度,，甚至支持NFC掃碼溯源,。
　　在一個名為“某某商貿(mào)”的直播間里，醒目的飛天茅臺酒盒前面放著一張寫著“1瓶299,，2瓶588,，95%的口感，100%外觀,。點關(guān)注飄1,，直接登記對接，支持貨到付,，支持開箱驗貨”的紙卡,，格外吸人眼球。
　　主播向記者介紹,，他們主打的產(chǎn)品就是53度醬香型的飛天茅臺酒,，100%的外觀，95%的口感,，帶禮盒包裝,，支持NFC掃碼溯源檢測，接待送禮都沒問題,。感興趣的話只需點個關(guān)注,，便有小助理跟您對接。
　　點擊關(guān)注后,，記者很快便在后臺頁面收到了商家發(fā)來的信息。該客服人員表示,，他們在遵義干了十幾年了,，售賣的是茅臺鎮(zhèn)直出的飛天茅臺酒，外觀一比一,，僅需支付幾十元訂金,，即可貨到付款，單瓶299元,，整箱1500元,。此外,，還支持NFC掃碼溯源，并向記者發(fā)來了產(chǎn)品成功通過NFC掃碼溯源檢測的視頻,。
　　當(dāng)記者詢問,，是否有其他口感更好的酒時，客服表示平臺不方便溝通,，要求添加微信好友以便“詳細咨詢”,。加上微信后，客服詳細介紹除飛天茅臺酒外,，還有各種年份茅臺,、生肖茅臺以及五糧液等高端酒品，需要哪一年的可以定做,，價格同樣低得令人咋舌,。
　　在幾個商家的微信朋友圈中，記者發(fā)現(xiàn),，他們的生意出乎意料地好,，排隊打單子的視頻，客戶付款的截圖比比皆是,。

私域交易消費者維權(quán)難
　　在調(diào)查過程中,，記者發(fā)現(xiàn)，這些銷售假茅臺酒的直播間大多采用相似的銷售模式：低價誘惑,、引流至微信交易,。他們利用消費者對茅臺酒的渴望和貪便宜的心理，以遠低于市場價的價格吸引消費者購買,。然后,，通過微信等私域渠道進行交易，以規(guī)避平臺的監(jiān)管,。
　　此外,，其他電商平臺上也存在銷售假茅臺酒的現(xiàn)象。一個知情人士透露,，這些假茅臺酒大多來自一些小作坊或非法酒廠,，他們利用低廉的原料生產(chǎn)出外觀與真品極為相似的假酒，然后通過電商平臺或直播間進行銷售,。
　　面對這些售假行為,，消費者想要維權(quán)卻并不容易。由于這些交易大多是在微信等私域渠道進行,，消費者很難提供有效的購物憑證,。即使他們向平臺投訴，也往往因為證據(jù)不足而無法得到及時處理。雖然平臺有明確的禁售假貨規(guī)定,，但在實際執(zhí)行中卻往往力不從心,。一些商家通過不斷更換賬號、修改直播內(nèi)容等方式,，逃避平臺的監(jiān)管和處罰,。

加強監(jiān)管增強消費者保護意識
　　電商直播間售賣假酒的現(xiàn)象，不僅損害了消費者的合法權(quán)益,，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境,。針對直播間售賣假酒的問題，專家建議應(yīng)從多個方面入手進行整治,。
　　首先,，電商平臺應(yīng)該加大監(jiān)管力度，建立完善的售假舉報和處罰機制,。對于發(fā)現(xiàn)的售假行為,，平臺應(yīng)該立即下架相關(guān)商品，并對售假者進行嚴(yán)厲的處罰,，甚至封號處理,。
　　其次，消費者應(yīng)該增強自我保護意識,。在購買高端酒品時,，不要貪圖便宜，要選擇正規(guī)渠道和信譽良好的商家,。同時,，要學(xué)會辨別真假酒品，避免被虛假宣傳所迷惑,。
　　最后,，相關(guān)部門應(yīng)該加強監(jiān)管，對電商平臺和直播間的售假行為進行嚴(yán)厲打擊,。通過法律手段,，維護消費者的合法權(quán)益，凈化網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境,。

□本報記者 袁 贊