新春佳節(jié)作為中華民族最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日，向來(lái)是消費(fèi)市場(chǎng)的黃金檔，更是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。如今，年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們追求個(gè)性、注重體驗(yàn)、樂(lè)于嘗試新鮮事物。對(duì)于飲品品牌而言，年輕化不僅是一種趨勢(shì)，更是關(guān)乎品牌未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇。

巳蛇新春，國(guó)民汽水大窯飲品精心籌備，推出新年賀歲系列品牌視頻，以全新的姿態(tài)擁抱年輕消費(fèi)者，與大家共度活力四射的新年！

大窯態(tài)度宣言“三連擊”，AI潮翻新春

新年伊始，大窯飲品以一組“AI風(fēng)”品牌視頻刷屏朋友圈。“態(tài)度宣言”系列新春賀歲視頻融入流行文化、社交元素、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，緊扣大窯汽水品牌屬性，采用AI技術(shù)制作，從飲用場(chǎng)景、飲用搭配、飲用體驗(yàn)三個(gè)角度出發(fā)，推出“歡聚篇”“美食CP篇”“游戲篇”三款各具特色的創(chuàng)意視頻。

直白洗腦的文案，魔性配樂(lè)快節(jié)奏，強(qiáng)烈色彩對(duì)比的畫(huà)面，充滿AI風(fēng)格的人物設(shè)計(jì)……整個(gè)視頻瘋感爆表！鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格極具張力，通過(guò)夸張、有趣的表現(xiàn)形式，大窯飲品成功擊中所有人，使其在短時(shí)間內(nèi)留下深刻的大窯印象。視頻文案內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，例如“歡聚與大窯，大大大大大大 大滿足”“美食與大窯，要要要要要要 磕一下”“青春與大窯，碰碰碰碰碰碰 碰滿杯”，接地氣、直白地傳遞大窯大汽水的勁爽大氣，倡導(dǎo)松弛自信的人生狀態(tài)，并把這種快樂(lè)傳遞給更多人。新春歡聚就要喝大窯，享美食！

大窯品牌營(yíng)銷(xiāo)“雙驅(qū)動(dòng)”，點(diǎn)亮潮流

從三段視頻不難看出，大窯飲品近年來(lái)正在潛移默化地以“變”為進(jìn)，接地氣不減，也更年輕化，與時(shí)尚潮流接軌。具體而言，營(yíng)銷(xiāo)、跨界與互動(dòng)共舞，不僅以更潮的營(yíng)銷(xiāo)玩法與年輕人建立深度鏈接的橋梁，大窯飲品還打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的邊界，積極探索跨界合作與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能，讓品牌以全新的姿態(tài)融入年輕圈層。

大窯飲品持續(xù)舉辦IP活動(dòng)“誰(shuí)是大窯王”，以開(kāi)懷暢飲的場(chǎng)景和熱烈的競(jìng)速環(huán)節(jié)，與消費(fèi)者積極互動(dòng)，成為大窯的特色標(biāo)簽之一。除強(qiáng)化自身IP形象之外，大窯飲品還助力“2024湖南高校大學(xué)生才藝live季”，參加“美好生活節(jié)”集市，結(jié)合消費(fèi)新熱點(diǎn)寵物經(jīng)濟(jì)，亮相上海它博集，讓寵物愛(ài)好者感受大窯飲品帶來(lái)的勁爽歡愉。

線上營(yíng)銷(xiāo)同樣精彩紛呈。大窯飲品在小紅書(shū)、視頻號(hào)、抖音等社交平臺(tái)上，通過(guò)參與創(chuàng)意市集、抽象文學(xué)等年輕態(tài)的形式，強(qiáng)化“大汽水喝大窯”的情緒輸出，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)制作“叫你‘紫嘖’可以關(guān)注我嘛？”“不會(huì)還有人沒(méi)有三折疊吧”等趣味內(nèi)容，引導(dǎo)網(wǎng)友分享自己與大窯飲品搭配的創(chuàng)意美食、時(shí)尚穿搭或歡樂(lè)聚會(huì)場(chǎng)景，致力于打造社交傳播爆款，讓大窯成為年輕人社交話題中的常客。

展望未來(lái)，大窯飲品將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，深入洞察年輕消費(fèi)者的需求變化，不斷探索更多新穎、有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式，努力打造更加貼合年輕人喜好與生活方式的品牌形象，與他們攜手前行，共同成長(zhǎng)。（瑤瑤）