春節(jié)是中國最隆重,、最熱鬧,、最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日,，承載著深厚的文化底蘊和情感內(nèi)涵,。2024年,，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,。
　　申遺成功后的首個春節(jié)假期,，“非遺”成為2025年春節(jié)旅游的關(guān)鍵詞,，各地紛紛推出了一系列以“非遺”為主題的文化旅游活動。美團旅行數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期前五日,，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%,，“非遺手工”搜索量上漲790%,，“春節(jié)廟會”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%,。這個“非遺版”的春節(jié),，不僅讓傳統(tǒng)年味回歸，更帶動了一系列新型休閑活動的火爆,，為蛇年的文旅市場帶來了一個熱鬧的“開門紅”,。

“非遺版”春節(jié)受熱捧，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機
　　在剛剛過去的2025年春節(jié)假期,，國內(nèi)文旅市場迎來了前所未有的熱潮,。比如，在泉州,，游客們可以欣賞到傳承千年的提線木偶表演,，這一古老的藝術(shù)形式在春節(jié)期間煥發(fā)出了新的生機,；在自貢，璀璨奪目的燈會吸引了無數(shù)游客駐足觀賞,，人們漫步在燈海中,，仿佛置身于一個夢幻的世界；在蘇州,，游客們可以親身體驗蘇繡團扇的制作過程,，一針一線間，傳統(tǒng)文化的魅力得以傳承和發(fā)揚,。
　　這些“非遺”文化展示和活動不僅豐富了游客的旅游體驗，更為當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟注入了新的活力,。許多游客表示,，他們正是被這些獨特的“非遺”文化所吸引，才選擇來到這些地方旅游過年,。

深度旅游成新趨勢,，異地玩樂訂單激增
　　記者從美團2月5日發(fā)布的“2025年春節(jié)假期玩樂消費圖鑒”獲悉，受多重因素驅(qū)動,，休閑玩樂市場活力十足,。春節(jié)假期期間，由異地用戶貢獻的休閑玩樂訂單量顯著增長,，同比增長近4成,。這一數(shù)據(jù)反映出，隨著生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變,，越來越多的消費者選擇在春節(jié)期間走出家門,，前往其他城市體驗不同的文化和娛樂方式。
　　年輕人不斷煥新玩樂體驗,，“燃動”假期消費活力,。首個“非遺”中國年期間，年輕人將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂完美融合,，創(chuàng)造出了一系列獨特的玩樂體驗,。同時，洗浴中心也成為家庭聚會的新選擇,，沈陽,、北京、上海等地的洗浴中心線上交易額位居前列,，95后用戶數(shù)同比增長33%,。此外，個性寫真,、民族服飾旅拍,、彩妝造型等沉浸式游玩項目也備受追捧,，相關(guān)搜索量大幅增長。

古城,、老街人潮涌動,，深度旅游輻射小縣城
　　除了“非遺”文化體驗外，古城,、老街等具有歷史文化底蘊的景點也成為了游客們的熱門選擇,。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東潮州古城,、山東瑯琊古城等地的搜索量大幅上漲,，分別同比上漲921%和681%。這些古城以其獨特的歷史風(fēng)貌和文化底蘊吸引了大量游客前來游覽,。
　　在焰火與燈彩的輝映下,，百年老街也散發(fā)獨特魅力。唐山河頭老街在春節(jié)期間舉辦了豐富多彩的“非遺”表演活動,，吸引了大量游客前來觀賞和體驗,。這些老街不僅保留了傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格和民俗文化，還融入了現(xiàn)代元素和創(chuàng)新理念,，成為了游客們感受地方特色和歷史文化的重要窗口,。
　　值得一提的是，深度旅游的趨勢不僅體現(xiàn)在大城市和熱門景點上,，更輻射到了周邊的小縣城,。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，桂林陽朔縣,、洛陽欒川縣等地成為了春節(jié)旅游消費的熱門縣城,。這些縣城憑借獨特的自然風(fēng)光和豐富的文化遺產(chǎn)吸引了大量游客前來深度體驗。
　　美團休閑玩樂相關(guān)負責(zé)人表示,，在“非遺”年味游,、冰雪運動游等多個假期消費熱點帶動下，玩樂新需求,、新消費持續(xù)涌現(xiàn),，平臺將持續(xù)發(fā)揮科技優(yōu)勢，提升供需匹配效率,，滿足用戶不同場景下的休閑玩樂需求,，助力商家蛇年生意持續(xù)興隆。

□本報記者 袁 贊