本報訊 近年來，四川省市場監(jiān)管部門積極作為，以“四步走”舉措扎實推動廣告市場的規(guī)范有序，切實保障消費者合法權(quán)益。
　　下好“先手棋”，合規(guī)宣傳深入人心。四川省市場監(jiān)管部門把開展普法宣傳、激發(fā)行業(yè)自律作為“先手棋”，推動守法合規(guī)要求內(nèi)化為經(jīng)營主體的行動自覺。對重點企業(yè)開展廣告“合規(guī)體檢”，舉辦2期“川酒”廣告合規(guī)和品牌營銷培訓(xùn)，組織醫(yī)美協(xié)會和91家醫(yī)美機構(gòu)、營銷企業(yè)學(xué)習(xí)新法新規(guī)；對80余家房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)企業(yè)和30余家網(wǎng)紅餐飲企業(yè)、熱門景點企業(yè)進行指導(dǎo)；指導(dǎo)川西旅游沿線經(jīng)營主體規(guī)范戶外廣告活動，維護“凈土阿壩”“圣潔甘孜”金字品牌。
　　筑好“防護線”，違法線索及時處置。四川省市場監(jiān)管部門依托各級廣告監(jiān)測平臺筑起“首道防線”，堅持日常和專項監(jiān)測相結(jié)合、線上線下同步推進，實現(xiàn)對違法廣告線索盡早發(fā)現(xiàn)、盡快處置。對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的重大違法線索組織多部門會商研判，細致梳理廣告違法易發(fā)多發(fā)行業(yè)和經(jīng)營主體、自媒體信息，分析違法廣告新樣態(tài)、新特征，及時充實、升級監(jiān)測工具，提升廣告監(jiān)測全面覆蓋和精準攔截的能力。2024年，累計監(jiān)測各類廣告1142萬條次，發(fā)現(xiàn)并派發(fā)涉嫌違法線索3.78萬條次。
　　打好“攻堅戰(zhàn)”，頑瘴痼疾竭力掃除。四川省市場監(jiān)管部門對群眾反映集中的廣告活動問題進行拉單列表，以民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動為抓手，對相關(guān)違法廣告行為進行全方位、全鏈條打擊。2024年，先后對兒童青少年近視防控機構(gòu)廣告、醫(yī)美直播違法廣告、“神醫(yī)神藥”廣告、農(nóng)村戶外廣告、平臺本地生活商家“擦邊”營銷等進行檢查，共查處違法廣告案件1817件、罰沒款1505.01萬元，全省廣告市場秩序得到持續(xù)規(guī)范，全年涉廣告立案舉報量較2023年減少55.7%。
　　融入“大棋盤”，躬身大局共促發(fā)展。川渝兩地市場監(jiān)管部門聯(lián)手開展“廣告共助鄉(xiāng)村振興”公益活動，動員廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)以“市場策劃+廣告宣傳+直播帶貨”方式免費推廣多地農(nóng)特產(chǎn)品和文旅項目，賦能產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、文旅富民、經(jīng)濟強縣，同步推進欠發(fā)達縣域托底性幫扶，提升縣域自身“造血功能”，拉動當?shù)厥杖虢?0億元。

□川市監(jiān)