黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出,，要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系,，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。在全媒體時(shí)代,，自媒體浪潮洶涌澎湃,，主流媒體的主流地位面臨前所未有的挑戰(zhàn)。人們獲取信息的方式,、渠道和習(xí)慣發(fā)生了革命性變化,，信息傳播呈現(xiàn)出移動(dòng)化、可視化,、社交化的顯著趨勢(shì),。主流媒體唯有進(jìn)行系統(tǒng)性變革，才能在新時(shí)代的信息傳播格局中堅(jiān)守主導(dǎo)地位,，發(fā)揮主導(dǎo)作用,。筆者就此談以下幾點(diǎn)思考：
　　聚焦方向使命。政治屬性是媒體的最突出屬性,，政治方向是媒體的生命線,。無論傳播技術(shù)如何發(fā)展,，傳播環(huán)境怎樣變化，主流媒體都必須始終堅(jiān)持正確的政治方向,、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向,。文以載道，這個(gè)“道”就是黨的創(chuàng)新理論,，就是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想,。主流媒體系統(tǒng)性變革的目的是為了更好地完成“舉旗幟、聚民心,、育新人,、興文化、展形象”的使命任務(wù),，更加有效地弘揚(yáng)主旋律,，傳播正能量，將黨的理論和路線方針政策及時(shí),、準(zhǔn)確,、生動(dòng)地傳遞給廣大受眾，凝聚社會(huì)共識(shí),，激發(fā)奮進(jìn)力量,。因此，主流媒體決不能在系統(tǒng)性變革中迷失方向,，忘記使命,。
　　聚焦踐行“四力”。穆青同志曾反復(fù)告誡記者“勿忘人民”,，人民性是黨的媒體的突出屬性,，踐行腳力、眼力,、腦力,、筆力是黨的新聞工作者的方法論、價(jià)值觀,、基本功,，是馬克思主義新聞?dòng)^的基本理論。系統(tǒng)性變革就是要讓我們的記者能夠有更多機(jī)會(huì),、更多時(shí)間踐行“四力”,，始終保持與人民群眾的血肉聯(lián)系，這是主流媒體立于不敗之地的最根本法寶,。
　　聚焦人工智能技術(shù),。無技術(shù)，不媒體。技術(shù)是媒體變革的重要驅(qū)動(dòng)力,。人工智能技術(shù)對(duì)媒體的影響將是顛覆性的、革命性的,，不亞于互聯(lián)網(wǎng),。20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，建立了人民網(wǎng),、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)?，F(xiàn)在主流媒體也需要盡快建立自己的人工智能生產(chǎn)傳播體系,。主流媒體要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性變革，就必須加大對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用投入,，積極擁抱大數(shù)據(jù),、人工智能、云計(jì)算,、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù),。新華社最近推出的智能新聞采編助手，能夠快速生成,、快速審校,，大大提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性、準(zhǔn)確性,。主流媒體還應(yīng)加強(qiáng)與科技企業(yè)的合作,，建立產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，共同探索媒體融合發(fā)展的新技術(shù),、新模式,。
　　聚焦個(gè)性化傳播。自媒體時(shí)代加劇了信息爆炸的烈度,，受眾的需求日益多樣化,、個(gè)性化，不再可能“一條通稿吃天下”,，“大水漫灌”式傳播要向“精準(zhǔn)滴灌”轉(zhuǎn)變,。一是要通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，為不同用戶群體,、不同年齡段受眾定制個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù),。二是要通過培養(yǎng)一大批具有鮮明個(gè)性的“網(wǎng)紅”隊(duì)伍，改變傳統(tǒng)傳播載體和渠道,。有時(shí)候,，一個(gè)網(wǎng)紅就是一張大報(bào)，一個(gè)網(wǎng)紅就是一個(gè)電臺(tái)。
　　聚焦視覺化產(chǎn)品,。當(dāng)前我們進(jìn)入了人人刷視頻,、人人做視頻的時(shí)代。視覺化傳播已成為信息傳播的趨勢(shì),，視覺化信息產(chǎn)品的制作成本越來越低,，通訊社、報(bào)紙,、雜志,、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體信息產(chǎn)品的視覺化趨勢(shì)不斷加劇。主流媒體系統(tǒng)性變革必須在視覺傳播上下功夫,，要運(yùn)用圖片,、視頻、動(dòng)畫,、VR/AR等多種形式,，打造沉浸式、可視化的傳播體驗(yàn),，注重現(xiàn)場畫面的拍攝和呈現(xiàn),，以生動(dòng)的視覺形象吸引受眾的注意力，通過制作精美的動(dòng)畫,、短視頻等,，將復(fù)雜的信息簡單化、形象化,，便于受眾理解和接受,。
　　聚焦社交互動(dòng)?；?dòng)傳播已成大勢(shì),，社交平臺(tái)已成為信息傳播的重要陣地。主流媒體正在積極融入社交化傳播生態(tài),，入駐各類社交媒體平臺(tái),，建立官方賬號(hào)矩陣，擴(kuò)大傳播覆蓋面,。但主流媒體仍然高高在上,，遠(yuǎn)離受眾，害怕互動(dòng),。系統(tǒng)性變革需要培養(yǎng)采編隊(duì)伍網(wǎng)上的互動(dòng)交流能力,，從互動(dòng)中獲取真實(shí)信息，引導(dǎo)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播,，擴(kuò)大信息資源,，提高產(chǎn)品生產(chǎn)能力,，形成N次傳播，擴(kuò)大傳播效果,。
　　聚焦移動(dòng)化,。手機(jī)已經(jīng)成為全人類共同的傳播工具，移動(dòng)化傳播已成為信息傳播的主要方式,。系統(tǒng)性變革需要把移動(dòng)端作為傳播的主陣地,，優(yōu)化移動(dòng)端產(chǎn)品布局，注重適配移動(dòng)端的閱讀習(xí)慣,，采用簡潔明了、圖文并茂的表達(dá)方式,，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的特性,，如定位服務(wù)、拍照攝像等,，為用戶提供個(gè)性化,、便捷化的信息服務(wù)。
　　聚焦話語創(chuàng)新,。語言隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷發(fā)展變化,。主流媒體要打破傳統(tǒng)的話語定式，突破套路模式,、官腔官話,，采用通俗易懂、生動(dòng)活潑的語言,，融入網(wǎng)絡(luò)熱詞,、流行語等元素，增強(qiáng)內(nèi)容的親和力和感染力,；從受眾的視角出發(fā),，關(guān)注民生熱點(diǎn)，講述百姓故事,，讓新聞更有溫度,。
　　聚焦機(jī)制體制。機(jī)制體制是媒體發(fā)展的重要保障,。主流媒體要深化內(nèi)部改革,，建立適應(yīng)全媒體傳播格局的組織架構(gòu)和管理機(jī)制。打破部門之間的壁壘,，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和共享,；建立科學(xué)合理的績效考核制度，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性,；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),，吸引和培養(yǎng)一批既懂媒體又懂技術(shù),、既懂傳播又懂經(jīng)營的復(fù)合型人才。

□袁炳忠（作者系新華社原副社長）
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