5月21日，廣西壯族自治區(qū)來賓市市場監(jiān)管局透露，近日，來賓市“象州大米”地理標志品牌參加全國2024年至2025年度地理標志區(qū)域品牌價值評價，品牌價值經(jīng)評價達4.08億元人民幣，是來賓市唯一榜上有名的地理標志產(chǎn)品。

圖為來賓市市場監(jiān)管局工作人員到“象州大米”生產(chǎn)企業(yè)開展服務(wù)指導(dǎo)工作。

據(jù)了解，象州縣擁有良好的地理資源和氣候優(yōu)勢，適宜種植水稻，種植出來的大米米粒細長晶瑩、色澤透亮，煮熟后的米飯油潤亮澤、軟糯香甜，且富含硒元素及多種微量元素，符合國家優(yōu)質(zhì)糧食標準，是象州縣特色農(nóng)產(chǎn)品，很多農(nóng)民因種植水稻而走上致富路。

近年來，來賓市市場監(jiān)管局深入推進“品牌強市、品牌強縣、品牌強企”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮職能作用，實施商標品牌價值提升行動，夯實地理標志特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，持續(xù)打造地理標志區(qū)域品牌，積極動員指導(dǎo)企業(yè)參與品牌價值評價，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

圖為來賓市市場監(jiān)管局工作人員到“象州大米”銷售企業(yè)開展服務(wù)指導(dǎo)工作。

為解決企業(yè)品牌發(fā)展中的“疑難雜癥”，該局采取一系列服務(wù)措施，為“品牌興企”注入新動能，讓企業(yè)以高質(zhì)量開拓市場競爭。生產(chǎn)加工方面，對企業(yè)環(huán)境衛(wèi)生、制度建立、進貨索證索票、風(fēng)險防控、產(chǎn)品檢驗、產(chǎn)品出廠等環(huán)節(jié)進行“面對面”指導(dǎo)；品牌建設(shè)方面，指導(dǎo)企業(yè)申報注冊商標和地理標志證明商標，讓企業(yè)走品牌發(fā)展之路；針對產(chǎn)品外包裝，指導(dǎo)企業(yè)在包裝設(shè)計上與本地文化元素相結(jié)合，使用注冊商標、廣告宣傳等要符合法律法規(guī)；動員企業(yè)參加商品推（展）銷活動和有關(guān)價值評價等各類活動，增強社會知曉度。

在該局指導(dǎo)下，“象州大米”地理標志產(chǎn)品2024年全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破11.1億元，年產(chǎn)量達8.74萬噸，銷售產(chǎn)值達7.1億元。經(jīng)過中國品牌建設(shè)促進會依據(jù)《品牌評價 品牌價值評價要求》《品牌評價—原則與基礎(chǔ)》《品牌評價—多周期超額收益法》等標準進行評價，確定廣西來賓市“象州大米”地理標志產(chǎn)品品牌價值4.08億元。

□中國市場監(jiān)管報記者 孔國俊 通訊員 廖勝華